ESTRATEGIA CREATIVA
Descripción:
La publicidad es el proceso mediante el cual se informa, recuerda y persuade a los posibles consumidores sobre la existencia y funcionalidad de un producto o servicio. Es decir, la comunicación publicitaria cumple objetivos concretos que, normalmente, son parte de un esquema comercial complejo. Cómo debe organizarse esa comunicación (en términos de contenido y forma) para que cumpla metas concretas de venta o posicionamiento es lo que se conoce como ESTRATEGIA CREATIVA y de eso trata este curso.

Objetivos Generales:

Explorar el proceso de desarrollar estrategias creativas según la relación entre el producto o servicio y las y los consumidores. Para ello, proponemos utilizar el esquema de “Consumer Funnel”, pues es un modelo que permite visualizar los posibles estadios de relación entre un producto o servicio y las y los consumidores, lo cual es fundamental para la orientar cualquier propuesta creativa.
Explorar el desarrollo de estrategias creativas de acuerdo con la identidad de la marca (brand identity y brand heritage), la naturaleza del proyecto y el perfil de la o el consumidor.

Objetivos Específicos:

1. Aprender a generar soluciones creativas completas (conforme nuestros parámetros “promedio” en término de tiempo, contexto y presupuesto) para marcas locales. Estos ejercicios se organizarán de acuerdo con los siguientes ejes de acción:
Generación de “awareness” y “consideration”
Impulso de la compra (“trial”)
Motivación para la recompra (“repeat”)
Construcción de una relación de lealtad con la marca (“loyalty”)
Identidad de marca (brand template)

Lista de temas:

Se utilizará una combinación de clases magistrales (impartidas por la docente y conferencistas invitados) con proyectos de investigación y desarrollo de propuestas creativas y con exposiciones de las y los estudiantes.

Evaluación:

Asistencia y participación en clase: 10 pts
Proyectos parciales 40 pts
Proyecto grupal: 40 pts
Prácticas en clase 10 pts
TOTAL 100 pts

Metodología:

Se utilizará una combinación de clases magistrales (impartidas por la docente y conferencistas invitados) con proyectos de investigación y desarrollo de propuestas creativas y con exposiciones de las y los estudiantes.

CRONOGRAMA:

SESIONES 1 Y 2: MAR 20 y 27
Introducción a la estrategia creativa usando el esquema básico de Consumer Funnel. Definición de pasos para construir una propuesta creativa estratégica.
-Estrategia creativa para campaña de lanzamiento. Construcción del Brand Template. Definición de primer proyecto parcial

SESIONES 3, 4 y 5: ABR 3,17 y 24
El proceso de desarrollo del concepto creativo: a. Investigación de mercado b. Investigación de la competencia c. Investigación de campañas pasadas. d. Peloteo para definir concepto creativo. Definición de concepto creativo y desarrollo del copy-strategy para los productos seleccionados. Organización de una presentación publicitaria para vender una campaña (Racional creativo, concepto, copy, gráfica y adaptaciones)
Presentación de primer proyecto parcial

SESIONES 6 y 7: MAY 1 Y MAY 8 Métodos de generación de ideas creativas: Ilustrativa (la más común), Metáfora, repetición, hipérbole, humor, descripción, comparación y uso del absurdo. Aplicación a varios medios de una idea y una figura literaria.
Definición de segundo proyecto parcial


SESIONES 8 ,9 y 10: MAY 15, MAY 22 Y MAY 29 : Creatividad para campaña de imagen (Brand Equity). Creatividad para campañas educativas (de origen libre y con restricciones según lineamientos de la marca) Creatividad para promociones (con definición de mecánica). Creatividad para BTL. Práctica en clase de escritura de copies para cada tipo de campaña. Aplicación a varios medios (según corresponda) Presentación de segundo proyecto parcial


SESIONES 11, 12, 13 Y 14: JUN 5-12-19-26 : Creatividad para Televisión. Creatividad para Campañas para Medios Electrónicos y Creatividad para Medios Alternativos. Definición de proyecto final. Presentación de 1er Avance de Proyecto Final


SESION 15: JUL 3 : Presentación de trabajo final. Presentación Trabajo Final.